L'identité visuelle> L'état des lieux. Recueil d'informations sur l'histoire, les activités, l'organisation, le positionnement et l'évolution prévisible et souhaitée de la société. Un diagnostic est établi à l'issue de cette phase. > La phase créative La création se déroule en explorant toutes les idées possibles et imaginables sous la forme de rapides croquis non finalisés. Ensuite, développement sommaire deux ou trois orientations. Un des projets est choisi. Il est alors finalisé sous tous ses aspects: graphisme, couleurs, déclinaison selon les supports. > L'application de l'identité visuelle sur tous les supports: Papier à en-tête, cartes de visite, enveloppes, bâtiments, signalétique, véhicules, PLV et, éventuellement, vêtements. |
LogotypeLe logotype doit être immédiatement compris et clairement identifié à l'entreprise par le consommateur Le logo doit être universel pour garder son sens et être compris dans les pays de culture et de langue différentes. Il doit pouvoir être appliqué sur toutes sortes de supports. Dans tous les cas, il doit conserver ses propriétés physiques et stratégiques: stabilité des couleurs, proportions, impact visuel… Le logo a une durée de vie très longue: dix, vingt ans, voire davantage. Il survit souvent à ses créateurs, parfois même à l'entreprise. Il ne doit pas s'inspirer des tendances à la mode, fugaces par essence. Certaines couleurs, et certaines typographies, très en vogue sur le moment, deviennent très vite démodées. |
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